AI와 데이터로 완성하는 인플루언서 마케팅, 성공의 열쇠를 쥐다

인플루언서 마케팅, 이제는 '데이터'가 답이다

인플루언서 마케팅은 더 이상 '감(感)'에 의존하는 영역이 아니다. 인공지능(AI)과 데이터 분석이 결합하면서 누가 진짜 '잘 파는 인플루언서'인지 객관적으로 판별할 수 있다. 차지효 피처링 마케팅팀 리드는 29일 서울 서초구 엘타워에서 열린 '디지털마케팅&테크놀로지 서밋(DMTS) 2026'에서 'AI·데이터로 완성하는 잘될 수밖에 없는 인플루언서 마케팅'을 주제로 발표했다. 차 리드는 "인플루언서 마케팅은 이제 감이 아니라 데이터로 판단해야 한다"고 강조했다. 이는 직관에 의존했던 과거 방식에서 벗어나, 데이터 기반의 과학적인 접근 방식을 통해 인플루언서 마케팅의 효율성을 극대화해야 함을 시사한다. 이제는 AI와 데이터를 통해, 브랜드의 성공적인 마케팅 전략을 구축할 수 있는 시대가 열린 것이다.

 

 

 

 

3단계 전략: 인지-고려-전환, 성공적인 마케팅의 설계도

차 리드는 인플루언서 마케팅이 브랜드 인지도를 높이고 구매 전환으로 이어지게 하려면 '인지·고려·전환'의 세 단계로 구분해 접근해야 한다고 설명했다. 인지 단계는 브랜드를 최대한 많은 사람에게 알리는 것이 핵심이다. 도달률이 중요한 시점이기 때문에 팔로워 규모 대비 가성비가 좋은 인플루언서를 활용하는 게 효과적이다. 다음으로 고려 단계에서는 브랜드의 메시지를 진정성 있게 전달할 수 있는 인플루언서가 필요하다. 단순한 노출보다 신뢰와 공감이 중심이 되는 시기다. 마지막 전환 단계에서는 실제로 소비자의 행동을 유도할 수 있는 판매력과 소통력이 관건이다. 각 단계별 목표에 맞는 인플루언서를 전략적으로 활용하는 것이 핵심이며, 이는 데이터 분석을 통해 더욱 정확하게 이루어질 수 있다.

 

 

 

 

팔로워 수보다 중요한 '판매력': 진짜 인플루언서를 찾아라

차 리드는 "많은 실무자가 인플루언서 마케팅을 진행할 때 팔로워 수에만 집중하지만 진짜 중요한 건 얼마나 잘 파는가"라며 "판매력 좋은 인플루언서는 팬과의 실시간 소통, 대댓글 관리, 라이브 방송 등에서 확실히 다른 결과를 보여준다"고 강조했다. 팔로워 수가 많다고 해서 반드시 높은 마케팅 효과를 보장하는 것은 아니다. 중요한 것은 실제 구매로 이어지는 '판매력'이다. 데이터 분석을 통해 판매 능력이 뛰어난 인플루언서를 발굴하고, 그들과의 협업을 통해 마케팅 효율을 극대화해야 한다.

 

 

 

 

AI와 데이터, 인플루언서 마케팅의 새로운 지평을 열다

차 리드는 "지금까지의 인플루언서 마케팅은 실무자가 직접 인플루언서의 피드를 살펴보며 주관적으로 판단해왔다"며 "이 방식은 시간 소모가 크고, 내부 보고 시에도 설득력이 떨어진다"고 지적했다. 반면 데이터 기반 접근은 명확한 근거를 제시할 수 있고, 탐색 시간도 크게 단축된다는 설명이다. AI를 활용하면, 인플루언서의 활동 데이터를 분석하여 객관적인 성과를 예측하고, 마케팅 전략 수립에 필요한 인사이트를 얻을 수 있다. 이는 시간과 노력을 절약하는 동시에, 더욱 효과적인 마케팅 결과를 창출하는 데 기여한다.

 

 

 

 

피처링, AI 기반 인플루언서 마케팅 솔루션의 선두주자

피처링은 이러한 데이터 기반 접근을 현실화한 솔루션이다. 인플루언서 마케팅의 A부터 Z까지 모든 과정을 AI로 자동화한다. 키워드 기반 검색으로 브랜드에 적합한 인플루언서를 찾아낸다. 또 각 인플루언서의 팔로워 성장 추이·참여율·예상 도달 수를 정량적으로 분석한다. 그룹별 관리, 링크 공유, 대량 다이렉트메시지(DM) 발송 등 협업 도구도 갖췄다. 또한 콘텐츠 업로드 현황을 실시간으로 추적하고 특정 해시태그를 기반으로 캠페인 진행 상황을 자동으로 알려주는 기능도 제공한다. 비공개 전환이나 게시물 삭제까지 감지할 수 있어 인플루언서 관리의 효율성을 크게 높였다.

 

 

 

 

'피처링 포 크롬', AI 마케팅의 편리함을 더하다

특히 이날 발표 현장에서 주목받은 기능은 '피처링 포 크롬'이었다. '피처링 포 크롬'은 PC 웹 환경에서 자사 솔루션 피처링이 위젯 형태로 작동하는 편의 기능이다. 기존에는 인스타그램·유튜브 등 SNS 채널 리서치와 피처링 솔루션 접속을 개별 브라우저에서 진행해야 했지만 이번 기능 출시로 두 작업을 한 화면에서 수행할 수 있게 됐다. 이는 인플루언서 마케팅 업무의 효율성을 더욱 높여줄 것으로 기대된다.

 

 

 

 

AI와 데이터, 인플루언서 마케팅의 미래를 밝히다

결론적으로, 인플루언서 마케팅은 더 이상 감에 의존하는 방식에서 벗어나 AI와 데이터 분석을 통해 더욱 과학적이고 효율적인 방식으로 진화하고 있다. 피처링과 같은 솔루션의 등장은 이러한 변화를 가속화하며, 브랜드는 데이터 기반의 전략을 통해 성공적인 마케팅을 실현할 수 있게 되었다. AI 시대의 인플루언서 마케팅은 감이 아니라, 근거를 통해 움직여야 한다.

 

 

 

 

자주 묻는 질문 (FAQ)

Q.인플루언서 마케팅에서 가장 중요한 지표는 무엇인가요?

A.단순한 팔로워 수보다는 실제 구매 전환을 이끌어내는 '판매력'이 중요합니다. 데이터 분석을 통해 판매 능력이 뛰어난 인플루언서를 발굴하는 것이 핵심입니다.

 

Q.AI 기반 인플루언서 마케팅 솔루션의 장점은 무엇인가요?

A.시간과 노력을 절약하고, 객관적인 데이터 분석을 통해 더욱 효과적인 마케팅 전략을 수립할 수 있습니다. 또한, 인플루언서 관리의 효율성을 높여줍니다.

 

Q.피처링 포 크롬의 주요 기능은 무엇인가요?

A.PC 웹 환경에서 피처링 솔루션을 위젯 형태로 사용할 수 있어, SNS 채널 리서치와 솔루션 접속을 한 화면에서 처리할 수 있습니다. 이는 업무 효율성을 크게 향상시킵니다.